पुर्तगाल के स्टार फुटबॉलर क्रिस्टियानो रोनाल्डो ने यूरोपीय चैंपियनिशप में प्रेस कॉन्फ्रेस के दौरान अपने सामने से दो कोका-कोला की बोतलों को हटा दिया। इसके बाद इस कंपनी को चार अरब डॉलर (लगभग 30 हजार करोड़) का झटका लगा। मीडिया रिपोर्ट्स के मुताबिक, यूरो 2020 के अधिकारिक प्रायोजकों में से एक कोका-कोला के शेयर की कीमत इसके तुरंत बाद 56.10 डॉलर से 55.22 डॉलर घट गई।
कोका-कोला 1974 से फीफा की स्पॉन्सर कंपनी है। फिर भी रोनाल्डो ने जो साहस दिखाया, ऐसा भारत में होने की संभावना तो बहुत कम है। भारतीय सितारे अक्सर पेप्सी, कोका-कोला और यहां तक कि गुटखा ब्रांडस का समर्थन करते देखे जाते हैं। ये ब्रांडस उन्हें बहुत सारे मौद्रिक लाभ प्रदान करते हैं जिससे उनमें लालच बढ़ती है। इसलिए ऐसा कम ही देखने को मिलता है कि भारतीय सितारे, लोगों की सेहत को ध्यान में रखते हुए इस तरह के ब्रांड एंडोर्समेंट से इनकार करें।
ऐसी खबरें थीं कि शाहरुख को पान विलास का समर्थन करने के लिए 20 करोड़ रुपये का भुगतान किया गया था। सलमान खान ने 2016 में अनुबंध समाप्त होने तक चार साल के लिए थम्स अप का समर्थन किया, जिसके बाद कोका कोला ने रणवीर सिंह को चुना। खान ने 2012 में थम्स अप ब्रांड का समर्थन करने के लिए अक्षय कुमार की जगह ली थी। गोविंदा भी उन कई अभिनेताओं में से एक हैं जिन्हें पान-ए-शाही के विज्ञापन में दिखाया गया था। सैफ अली खान एक टीवीसी में पान बहार पान मसाला का प्रचार करते हुए दिखाई दे चुके हैं, जहां विज्ञापन का दावा था कि पान मसाला ब्रांड “पहचान कामयाबी की” है। 2016 में बाबा इलायची ने दुनिया भर के विभिन्न स्थानों में खूबसूरत महिलाओं से घिरे अक्षय कुमार को दिखाते हुए एक विज्ञापन के वायरल होने के बाद बहुत अधिक कर्षण प्राप्त किया। कुमार ने कोका कोला और थम्स अप का समर्थन किया था और 2010 में कोका कोला के साथ 4.5 करोड़ रुपये के विज्ञापन में काम किया जो उस समय तक के सबसे महंगे विज्ञापनों में से एक था।
मैगी जैसे जंक फूड का समर्थन करने वाले अभिनेताओं के बारे में पूछे जाने पर, प्रियंका चोपड़ा ने कहा था कि वह ऐसे किसी भी उत्पाद का विज्ञापन नहीं करेंगी जो सेहत के लिए हानिकारक हो। हालांकि, प्रियंका चोपड़ा रजनीगंधा सिल्वर कोटेड इलाइची के विज्ञापनों में नज़र आ चुकी हैं। रजनीगंधा पान मसाला और जर्दा तंबाकू के साथ जुड़ा हुआ है – कंपनी तुलसी और बाबा, दो जर्दा ब्रांडस का उत्पादन करती है। संयोग से, चोपड़ा स्वास्थ्य और पोषण सहित बच्चों और महिलाओं के अधिकारों के लिए यूनिसेफ की ‘सद्भावना राजदूत’ हैं।
2016 में दिल्ली सरकार ने कई बॉलीवुड सितारों को पान मसाला ब्रांडस का समर्थन नहीं करने की लिखित अपील के साथ तंबाकू विरोधी अभियान में शामिल होने का अनुरोध किया था। नवंबर 2015 में भी बॉलीवुड अभिनेताओं – शाहरुख खान, गोविंदा और मनोज वाजपेयी को पान मसाला ब्रांडस का समर्थन करने के लिए नियामक – खाद्य एवं औषधि प्रशासन (एफडीए) द्वारा नोटिस दिया गया था। इनमें से अधिकांश ब्रांड, जो माउथ फ्रेशनर श्रेणी के तहत काम करते हैं, वास्तव में जर्दा, तंबाकू और गुटखा को बढ़ावा देने के लिए सरोगेट फॉर्म हैं। हालांकि कुछ सितारे ऐसे हैं जिन्होंने इस मुद्दे की गंभीरता को समझा और सकारात्मक कदम उठाया। 2011 में बॉलीवुड अभिनेता संजय दत्त ने गुटखा ब्रांडस और तंबाकू उत्पादों का समर्थन करने के खिलाफ फैसला किया, जब उन्होंने महसूस किया कि इन ब्रांड प्रचारों के माध्यम से युवाओं पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ सकता है।
बैडमिंटन लीजेंड पी गोपीचंद का स्वास्थ्य और फिटनेस के प्रति समर्पण जगजाहिर है। जब उनसे एक कोला ब्रांड ने एंडोर्समेंट के लिए संपर्क किया, तो उन्होंने साफ मना कर दिया था। अमिताभ बच्चन पहले कोला का प्रचार करते थे। लेकिन एक युवक के इस मासूम सवाल कि वह ऐसे उत्पादों का विज्ञापन क्यों करता है जो स्वास्थ्य के लिए अच्छे नहीं हैं, ने उनका विचार बदल दिया। जब दिल्ली सरकार ने मशहूर हस्तियों से तंबाकू उत्पादों, गुटखा, पान मसाला आदि का विज्ञापन बंद करने का आग्रह किया, तो सन्नी लियोन ने इस मुद्दे पर उनका रुख पूछे जाने पर, अधिकारियों के अनुरोध पर गंभीरता से विचार करने के अपने इरादे के बारे में बताया। कुछ साल पहले, खबर आई थी कि तेंदुलकर को एक शराब कंपनी द्वारा अपने उत्पादों का समर्थन करने के लिए 20 करोड़ रुपये सालाना के सौदे के लिए संपर्क किया गया था। उन्होंने इस प्रस्ताव को ठुकरा दिया, और ऐसा करके वे अपने पिता से किए गए एक वादे को निभाने में कामयाब रहे कि वह कभी भी तंबाकू या शराब उत्पादों का समर्थन नहीं करेंगे।
रोनाल्डो के बाद अब भारतीय सितारों को भी जनस्वास्थ्य के मुद्दों को ध्यान में रखते हुए एक स्टैंड लेना होगा। अगर वे इन गंभीर मुद्दों पर नहीं बोलते हैं तो जनता का दबाव बढ़ेगा। सोशल मीडिया पर लोग उनकी खिंचाई करेंगे। आर्थिक लाभ, रुपये पैसों की भूख इतनी भी अधिक नहीं होनी चाहिए कि इसका रास्ता अनेकों लोगों की कब्र से होकर जाता हो। आपको उत्पादों की बिक्री के नाम पर कुछ भी नहीं बेचना चाहिए और न ही लोगों के स्वास्थ्य पर नकारात्मक प्रभाव डालने वाले उत्पादों का समर्थन करना चाहिए। अब अंतरराष्ट्रीय स्तर पर उपभोक्ता समर्थक (प्रो-कंज्यूमर) प्रवृत्ति चल रही है जो बाजार समर्थक (प्रो-मार्केट) विचारधारा के विपरीत है। कई सेलेब्स ने इस पर विश्वास करना शुरू कर दिया है और जनता के लिए क्या अच्छा नहीं है, वे इस बारे में जानकारी दे रहे हैं। वे ब्रांड की नहीं बल्कि अपने प्रशंसकों और अनुयायियों की परवाह करते हैं जो सराहनीय है। सवाल फिर उठता है कि क्या हमारे अधिकांश सितारे स्वास्थ्य के लिए हानिकारक ब्रांडस या उत्पादों के विज्ञापन पर पूर्ण विराम लगाएंगे?
इस सवाल के जवाब का बेसब्री से इंतजार है……